Телеканалы ЮТВ Холдинга сменили баинговую аудиторию

utv1.jpg

Арман Давлетяров

Каналы «Ю» и «МУЗ-ТВ» повзрослели

19 октября 2016 года, Москва.«ЮТВ Холдинг» объявляет об изменениях сразу на двух телеканалах. C2017 года канал «Ю» будет нацелен на новую баинговую аудиторию — женщины в возрасте 14-44 лет. Телеканал «МУЗ-ТВ» также переориентируется на более старшую баинговую аудиторию – мужчины и женщины 18-44 лет.

Телеканал «Ю» будет ориентироваться на женскую аудиторию старшего возраста, так как она является более привлекательной для рекламодателей. Так, среднесуточная доля канала «Ю» по аудитории женщины в возрасте 25-45 лет в 3 квартале 2016 года уже выросла на 22% относительно предыдущего квартала1.Кроме того, «Ю» — лидер по аффинитивности среди своей новой баинговой аудитории (женщины 14-44 лет) с аффинити 195% 2 (Пятница! — 165%, ТНТ – 159% и СТС — 131%).

Также 10 октября канал «Ю» запустил новый сайт www.u-tv.ru, который принципиально изменился, стал более телевизионным и «кинематографичным». Технически сайт стал более актуальным и для рекламодателей, которые теперь увидят контент в лучшем свете и получат более заманчивые рекламные места.

Баинговая аудитория «МУЗ-ТВ» также повзрослеет. Среднесуточная доля «МУЗ-ТВ» по всей аудитории в возрасте 18-44 лет за период январь-сентябрь 2016 выросла на 51%к аналогичному периоду за 2015 год3. Также музыкальный телеканал занимает первое место по аффинитивности среди зрителей 18-44 (147%), опередив ТНТ (140%), Пятницу (139%), СТС (127%) и другие топовые каналы4.

Наталья Радько, исполнительный директор канала «Ю»: «2016 год показал, что контент «Ю» востребован женщинами, которых интересуют вопросы семьи, воспитания детей и взаимоотношения с близкими. Именно на это мы будем делать программные и маркетинговые акценты в 2017 году».

Арман Давлетяров, генеральный директор телеканала «МУЗ-ТВ»: «Самый главный человек на «МУЗ-ТВ» — это наш зритель. И все, что мы делаем для него, мы делаем с любовью и радостью уже 20 лет. По результатам этого года мы видим, что каналу «МУЗ-ТВ» симпатизирует аудитория «Все 18-44». Я уверен, что в 2017 году у нас будет ещё больший успех в новой баинговой аудитории. «МУЗ-ТВ» с тобою, «МУЗ-ТВ» со мною!»

Елизавета Ванжула, директор по продажам прямой рекламы ЮТВ Холдинга: «С коммерческой точки зрения основным фактором в выборе баинговой целевой аудитории для нас является спрос наших рекламодателей, для которых наиболее востребованная целевая аудитория — все зрители 18-44 лет и женщины 25-45 лет. На их долю приходится свыше 70% (Все 18-44) и порядка 50% (Ж 25-45) рекламных бюджетов на федеральном телевидении. Поэтому мы целенаправленно работаем на привлечение самой высокомонетизируемой аудитории. И надо сказать, что у нас это хорошо получается».

1Источник: TNSMedia, Россия, 01.04.2016-30.09.2016, Ж 25-45.

2Источник: TNS Media, Россия, 01.01.2016-30.09.2016, Ж 14-44 к Все 4+

3Источник: TNS Media, Россия, 01.01.2015-30.09.2016, Все 18-44.

4 Источник: TNSMedia, Россия, 01.01.2016-30.09.2016, Все 18-44 к Все 4+

5 Источник: TNSMedia, Россия, 2012-2014 гг., Ж 18-24.

6 Источник: TNSMedia, Россия, 2013-2015 гг., Ж 25-34.